新闻网站国家队上市潮开启 盈利仍是重点问题

时间:2021-08-06 11:47       来源: www.byytqyy.com

1月中旬,证监会通过了人民网股份公司(简称人民网)的IPO(初次公开募股)申请。人民网此番顺利过会,意味着历时近三年的官方网站新闻网站的上市行动,终于获得了实质性的结果。除去人民网,下面会有数家里央和地方重点新闻网站提请IPO,官方网站的上市热潮将在2012年涌动。不过业内人士表示,官方网站上市必须要解决盈利问题。

第二家或是地方新闻网站

“人民网IPO上市后,年内或有近10家网站国内上市。如新华网、央视网、人民网3家里央网站,与东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网7家地方网站。”嘉富诚国际资本合伙人周红说道。

早在2009年国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出,要减少准入门槛,吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业范围。在2009年9月,国新办便下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作策略》公告,对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署,这就是周红上述所提到的网站,包括3家里央网站和7家地方网站。政府部门期望把这部分官方网站“推到市场中锤炼”,充分发挥市场和资本力量,塑造一批具备“肯定市场竞争优势的国有控股互联网文化骨干企业”。

去年3月,人民网正式向证监会递交上市材料,原计划在去年7月上市,但证监会两次给出反馈建议,需要人民网在有关问题上做进一步阐明。去年,新华网也计划在上海证券交易平台IPO,计划筹资人民币10亿元,中金公司担任该项目的承销商,但最后也没明确结果。

在人民网成功IPO之后,哪个会成为“第二家”呢?具体是哪个目前尚难断定,不过大概是地方网站,据了解华声在线目前已经递交了上市申请,东方网也正在走上市的有关程序,其他几家都未明确表态。

盈利模式的担忧

现在国内新闻网站大致可以分为商业队和国家队,前者主要以在国外上市的新闻门户网站为代表,譬如新浪、搜狐等,而后者主要由国家和地方政府主导的网站为代表,如人民网、新华网、东方网等。

在用户规模上,目前国家队与商业队不处于同一个档次。在招股书中,人民网引用ChinaRank的统计称,以腾讯、新浪、搜狐等为代表的商业网站在综合排行榜上形成第一梯队,人民网、新华网等官方网站则居于第二梯队地方。人民网在招股书中坦承与新浪、搜狐等商业网站的用户访问量差距仍比较大,“依据ChinaRank的统计,2011年8月22日,本公司所经营的人民网独立访问者数目为19608人/百万人,环球网独立访问者数目为9703人/百万人,而新浪独立访问者数目为247343人/百万人。”在收入规模上两者也是差距明显,腾讯2011年全年的营业收入为130.8亿元人民币,网络媒体广告业务收入是7.9亿元,而人民网则是2.11亿元人民币和1.3亿元人民币。对比下来,人民网营收约为腾讯的6%。

更重要的一点的是,商业网站目前盈利模式呈现出多元化的特征,而官方网站新闻网站的收入出处大多数是依赖网络广告,看上去过于单一。去年人民网递交材料后,证监会两次给出反馈建议,第二次就是期望人民网在业务盈利能力方面有更多的说明和规划。“总体来讲,文化传媒版块平均的市盈率和主版的平均市盈率相比,应该说还是相对比较偏高。假如说真的要想有一个比较长远好的进步的话,企业的价值率要增长得可以迅猛一点。”信达证券资深剖析师石建军表示。

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